أصبح جيل الشباب يفضل شراء سيارة جديدة على إمتلاك عقار، هذا ما كشفت دراسة إحصائية حديثة ومثيرة للجدل أجرتها شركة “مازدا” في أسواق أمريكا الشمالية، عن تحول جذري وغير مسبوق في السلوك الاستهلاكي للجيل الجديد المعروف بـ “جيل Z”.
بحسب الأرقام المعلنة، فإن هذا الجيل بات يضع امتلاك وشراء سيارة جديدة وجديدة كلياً على رأس أولوياته الاقتصادية، متفوقاً بنسبة تصل إلى 13% على رغبته في الاستثمار العقاري أو شراء منزل مستقل في هذه المرحلة من حياتهم.
دوافع وأسرار جيل الشباب لشراء سيارة جديدة في العصر الرقمي
وأوضحت الدراسة أن معايير التقييم لدى المستهلك الشاب قد تغيرت بالكامل؛ فلم تعد القوة الحصانية التقليدية أو سعة المحرك الميكانيكي هي الجاذب الأساسي.
بدلاً من ذلك، يبحث جيل Z عن “التكنولوجيا البديهية السلسة“، وأنظمة الأمان الذكية المتقدمة لمنع الحوادث، بالإضافة إلى جودة وتوزيع النظام الصوتي الداخلي للمقصورة، حيث يعتبرون السيارة امتداداً لمساحتهم الرقمية الشخصية.
ولكن، لفهم هذا السلوك الاقتصادي الذي يبدو صادماً للأجيال السابقة، يجب تفكيك الدوافع العميقة التي تعيد تشكيل قرار شراء سيارة جديدة لدى هؤلاء الشباب:
1. السيارة كـ “مساحة شخصية ثالثة” (The Third Space)
بالنسبة لجيل Z، لم تعد السيارة مجرد وسيلة نقل للانتقال من النقطة أ إلى النقطة ب، بل أصبحت ملاذهم الشخصي والمساحة الثالثة الخاصة بهم بعد المنزل والعمل أو الجامعة.
إنها البيئة المعزولة والهادئة التي يهربون إليها للاستماع إلى الموسيقى بصفاء، أو إجراء المكالمات الخاصة، أو حتى تسجيل محتوى إبداعي بعيداً عن صخب الحياة اليومية. هذا يفسر لماذا يهتمون بجودة النظام الصوتي والإضاءة المحيطية داخل المقصورة أكثر من اهتمامهم بالأرقام الميكانيكية المعقدة عند شراء سيارة جديدة.
2. “تأثير تيك توك” وثقافة الفخر الرقمي (Flex Culture)
يعيش جيل Z في عالم تحكمه البصريات ومنصات التواصل الاجتماعي. خطوة تملك منزل مستقل تتطلب سنوات طويلة من الادخار والالتزام، وهي إنجاز يصعب استعراضه يومياً في مقتبل العمر.
في المقابل، يُعد قرار الحصول على سيارة متطورة تكنولوجياً إنجازاً ملموساً، وسريعاً، وقابلاً للمشاركة الفورية عبر مقاطع فيديو جذابة تُظهر استلام السيارة وتصميم المقصورة الذكية، مما يمنحهم شعوراً فورياً بالنجاح والمكانة الاجتماعية وسط أقرانهم عند شراء سيارة جديدة.
3. مرونة التنقل ضد قيود الالتزام العقاري طويل الأجل
يعاني الشباب اليوم عالمياً ومحلياً من “قلق الالتزام طويل الأجل”. القروض العقارية التي تمتد لعشرين أو ثلاثين عاماً تشعرهم بالتقييد، خاصة في ظل بيئة عمل ديناميكية ومتغيرة تتطلب منهم أحياناً الانتقال السريع بين المدن لاقتناص الفرص الوظيفية الجديدة. السيارة في هذا السياق تمنحهم حرية الحركة، والمرونة المطلقة دون الغرق في التزامات مالية عقارية ضخمة في بداية مسيرتهم المهنية.
كواليس الاستطلاع: كيف توصلت أبحاث “مازدا” لهذه النتائج الصادمة؟
للغوص في مصداقية هذه الأرقام، يجب تسليط الضوء على المؤسسة التي تقف خلف هذا البحث. أُجريت هذه الدراسة الاستقصائية بتكليف مباشر من شركة عمليات مازدا في أمريكا الشمالية (MNAO)، وتحديداً عبر قسم “أبحاث المستهلك والتوجهات الاستراتيجية” التابع للشركة، والذي يستعين عادة بوكالات أبحاث سوقية مستقلة لضمان حيادية النتائج.
هل شملت الدراسة الشباب الخليجي والآسيوي؟ الإجابة المباشرة هي: لا. لم يتم إجراء هذا الاستطلاع على عينات من الشباب الخليجي أو الآسيوي. لقد انحصر النطاق الجغرافي للدراسة بشكل حصري داخل أسواق الولايات المتحدة الأمريكية وكندا.
استهدفت الدراسة عينة تمثيلية واسعة من الشباب والشابات ضمن الفئة العمرية (18 إلى 27 عاماً) من مختلف الطبقات الاجتماعية. أما بالنسبة للمصدر الرسمي، فقد تم تداول هذه النتائج الأولية عبر تقارير الصناعة، وتُعتمد بياناتها كجزء من أوراق العمل المنشورة في الغرفة الإعلامية الرسمية لشركة مازدا الأمريكية (Mazda USA Newsroom)، والتي تستخدم هذه البيانات لتوجيه تصاميم سياراتها المستقبلية.
أبرز النتائج والأرقام التي توصلت إليها الدراسة
لم تكتفِ الدراسة بتسجيل تفوق الرغبة في شراء سيارة جديدة على امتلاك العقار (بفارق 13%)، بل كشفت عن نتائج فرعية تعيد تعريف هندسة السيارات:
-
انهيار المعايير الميكانيكية: أظهرت النتائج أن الأغلبية الساحقة من جيل Z لا يهتمون بسعة المحرك (لترات) أو القوة الحصانية، بل يركزون على “التكنولوجيا البديهية” وسلاسة ربط الهاتف بالسيارة.
-
الأمان أولوية قصوى: تفوق جيل Z على الأجيال السابقة في اشتراط وجود أنظمة الأمان الذكية (ADAS) لمنع الحوادث، حيث يثقون في الخوارزميات أكثر من ثقتهم في مهارات القيادة البشرية.
-
الصوت والمساحة: اعتبرت نسبة كبيرة من المشاركين أن جودة النظام الصوتي وتوزيع الإضاءة الداخلية هما العاملان الحاسمان عند اختيار فئة السيارة.
https://tafaol.sa/121551/
