تشهد صناعة السياحة العالمية بداية قوية خلال عام 2025، وسط مؤشرات إيجابية تؤكد استمرار التعافي بعد سنوات الجائحة، مع تسجيل نمو ملحوظ في أعداد السياح الدوليين، وزيادة في الإنفاق السياحي بقيادة الصين والسعودية.
أكثر من 300 مليون سائح دولي خلال 3 أشهر
بحسب “باروميتر السياحة العالمية” الصادر عن منظمة الأمم المتحدة للسياحة، تجاوز عدد السائحين الدوليين حاجز 300 مليون سائح خلال الربع الأول من عام 2025، وهو ما يعادل زيادة بـ14 مليون زائر عن نفس الفترة من عام 2024، بنسبة نمو وصلت إلى 5%.
الأرقام الجديدة لا تعكس فقط استمرار التعافي، بل تُظهر أيضًا تفوّقًا على أرقام عام 2019 (العام السابق للجائحة) بنسبة 3%.
تفاوت الأداء بين المناطق… وأوروبا تتصدر
شهدت أوروبا أداءً قويًا في قطاع السياحة، إذ استقبلت نحو 125 مليون سائح خلال أول ثلاثة أشهر من العام، مع زيادة ملحوظة في الطلب على وجهات البحر الأبيض المتوسط خارج الموسم التقليدي، إضافة إلى نمو الزوار في أوروبا الوسطى والشرقية، خاصة في مناطق بحر البلطيق.
وفي المقابل، سجلت أفريقيا أداءً إيجابيًا تجاوز مستويات ما قبل الجائحة، بينما نمت حركة السفر في الأمريكيتين، خصوصًا في أمريكا الجنوبية. أما منطقة الشرق الأوسط، فرغم تسجيلها ارتفاعًا طفيفًا مقارنة بالعام الماضي، فإنها لا تزال تتفوق على مستويات ما قبل 2020.
وفي قارة آسيا، شهدت منطقة شمال شرق آسيا انتعاشًا سريعًا، لتكون من بين الأكثر تعافيًا خلال العام الحالي.
إيرادات السياحة تقفز إلى 2 تريليون دولار من حيث الإيرادات، كشف التقرير عن وصول عائدات تصدير السياحة الدولية خلال عام 2024 إلى 2 تريليون دولار أمريكي، تشمل عائدات السفر ونقل الركاب. أما العائدات المباشرة من السياحة الدولية فوصلت إلى 1.7 تريليون دولار بعد احتساب تأثيرات التضخم.
كما ارتفع متوسط إنفاق السائح الواحد إلى 1170 دولارًا للرحلة، ليتجاوز بذلك المعدلات المسجلة قبل الجائحة.
الصين في الصدارة.. والسعودية ثانيًا عالميًا في الإنفاق
في قائمة الدول الأعلى إنفاقًا على السياحة الدولية، حلّت الصين في المركز الأول لعام 2024، بإجمالي إنفاق بلغ 251 مليار دولار، بزيادة قدرها 30% عن العام السابق.
وجاءت السعودية في المرتبة الثانية عالميًا، حيث ارتفع إنفاق السعوديين على السياحة بنسبة 17% مقارنة بالعام السابق، في دلالة على استمرار التوسع في حركة السفر لدى المواطنين السعوديين.
تلتها في الترتيب دول أوروبية مثل إسبانيا، بلجيكا، هولندا، والنمسا، بنسب متفاوتة من الإنفاق.
سلوك جديد للسائح: قيمة مقابل المال
أظهر الاستطلاع المصاحب للتقرير أن السائحين باتوا أكثر وعيًا من ناحية الإنفاق، حيث زاد تركيزهم على الحصول على “قيمة مقابل المال”، من خلال تقصير مدة الرحلات، أو اختيار وجهات أقرب وأقل تكلفة.
هذا السلوك يعكس تغيرًا في التفضيلات السياحية، حتى مع استمرار الانتعاش.
صيف 2025: تفاؤل حذر
أشارت توقعات الخبراء المشاركين في “مؤشر ثقة منظمة السياحة العالمية” إلى تفاؤل حذر بشأن موسم الصيف (مايو – أغسطس 2025).
فبينما يرى البعض أن الموسم القادم قد يشهد تحسنًا ملحوظًا مقارنة بصيف العام الماضي، يتوقع آخرون أن يظل الأداء مستقرًا، أو يتراجع بشكل طفيف.
