أصدر م. هاني رجب، خبير العلاقات العامة والتواصل المؤسسي والتسويق، المستشار والخبير التسويقي، تقريرًا شاملًا بعنوان “للمدينة قصة.. تسويق المدن”، يتناول من خلاله استراتيجيات تسويق المدن وأهمية بناء الهوية والعلامة التجارية للمدن كأداة أساسية لدعم الاقتصاد الوطني وتنمية الموارد والثروات، ويبرز التقرير الدور المحوري للمدن في تحقيق الأهداف الوطنية الكبرى، بما يتماشى مع رؤية سمو سيدي ولي العهد الأمير محمد بن سلمان حفظه الله.
للمدينة قصة.. تسويق المدن”
وأشار التقرير إلى أن المملكة بدأت مسيرتها نحو المستقبل وفق رؤية سمو ولي العهد، الذي صرح بأن “كل الخصائص التي تمتلكها الرياض تعطي ممكّنات لخلق وظائف وخلق نمو في الاقتصاد وخلق استثمارات وخلق العديد من الفرص، لذلك ننظر للرياض بعين الاعتبار.” ويعكس التقرير من خلال هذا التصريح أهمية الاستفادة من المقومات الفريدة لكل مدينة لتحقيق التنمية الاقتصادية والاجتماعية، ودعم الاستثمارات وخلق فرص عمل متعددة.
أهمية العلامة التجارية للمدن
يؤكد التقرير أن مفهوم العلامة التجارية للمدن لم يعد مجرد أداة تسويقية تقليدية، بل أصبح ركيزة أساسية من ركائز الاقتصاد الوطني، تسهم في استثمار الموارد وتعظيم الثروات المحلية.
ومن هذا المنطلق، شرعت المدن حول العالم في إعداد وتنفيذ خطط استراتيجية متكاملة تهدف إلى إبراز مكانتها كوجهات مستقبلية جاذبة، من خلال تنظيم الفعاليات الثقافية والترفيهية، والمواسم السياحية، والمبادرات المجتمعية، بما يعكس خصائصها الفريدة ويبرز نقاط قوتها ومقوماتها التنافسية.
ولأن لكل مدينة صورة ذهنية وسمعة تتشكل عبر الزمن، فإن العلاقة بين العلامة التجارية للمدينة وهويتها وقيمها علاقة وثيقة، حيث تمثل العلامة التجارية مرآة تعكس خصوصية المدينة وتميزها عن غيرها.
ويشير التقرير إلى أن التسويق الحضري لا يقتصر على المدن الكبرى ذات الميزانيات الضخمة، بل يمتد ليشمل البلدات الصغيرة التي تسعى للنمو والازدهار والحفاظ على مكانتها، حيث يمكن لهذه البلدات جذب السكان والزوار والمستثمرين من خلال تبني هويتها الخاصة، وتنظيم الفعاليات المجتمعية، والاستفادة من أدوات التسويق الرقمي وبناء الشراكات الاستراتيجية، ليصبح لديها أثر ملموس حتى على أصغر المستويات.
محاور التقرير
يتناول التقرير مجموعة من المحاور الرئيسية التي توفر رؤية شاملة حول تسويق المدن، وتشمل:
أبعاد تسويق المدن كثقافة واستراتيجية: يناقش التقرير كيف يمكن للمدن أن تبني ثقافة تسويقية متكاملة تعزز من مكانتها المحلية والدولية.
مؤشرات رقمية للمدن السعودية والعالمية: يستعرض التقرير ترتيب المدن السعودية وفق مؤشر المدن العالمية IMD، ويحلل موقعها مقارنة بالمدن العالمية الأخرى.
تعريف المدن العالمية ونماذج تسويقها: يقدم التقرير نماذج عالمية ناجحة لتسويق المدن وبناء علامتها التجارية، مع التركيز على الدروس المستفادة.
استراتيجيات تسويق المدن وبناء العلامة التجارية: يستعرض التقرير خطوات عملية لبناء هوية المدينة وتطوير استراتيجيات تسويقية متكاملة تعكس الخصائص الفريدة لكل مدينة.
الفروق بين العلامة التجارية للدول وتسويق المدن: يوضح التقرير الاختلافات الجوهرية بين بناء العلامة التجارية للدول وتسويق المدن ككيان حضري مستقل.
رؤية 2030 وتسويق المدن السعودية: يسلط التقرير الضوء على دور رؤية المملكة 2030 في دعم تسويق المدن السعودية وتعزيز مكانتها على الخارطة العالمية.
تساؤلات واستراتيجيات عملية: يطرح التقرير أسئلة جوهرية مثل: “ما الذي يميز مدينتي؟” و”كيف يمكن إيصال قصتها إلى العالم؟”، ويقترح خطوات عملية لتطبيق أفضل ممارسات التسويق الحضري.
ويؤكد التقرير أن تبني الهوية المحلية للمدينة، واستثمار الفعاليات والمبادرات المجتمعية، والاستفادة من أدوات التسويق الرقمي، وبناء شراكات استراتيجية، يشكل عاملاً رئيسيًا في جذب السكان والزوار والمستثمرين، ويعزز مكانة المدينة على المستويين المحلي والدولي.
للاطلاع على التقرير وتحميله (https://cityastory.com/)
