في تصعيد جديد لمعاركه التنظيمية مع شركات التكنولوجيا الكبرى، فرض الاتحاد الأوروبي غرامة مالية ضخمة على شركة جوجل بقيمة 2.95 مليار يورو (ما يعادل 3.45 مليار دولار أمريكي)، بسبب إساءة استغلال هيمنتها السوقية عبر تفضيل خدماتها الإعلانية على حساب المنافسين.
جوجل
وتُعد هذه الغرامة الرابعة التي تُفرض على جوجل في إطار سلسلة من التحقيقات والملاحقات المتعلقة بمخالفات لقواعد المنافسة داخل التكتل الأوروبي، الممتد إلى 27 دولة.
اتهامات بتشويه المنافسة والإضرار بالناشرين
جاءت الغرامة بعد تحقيق أجرته المفوضية الأوروبية في شكوى مقدمة من مجلس الناشرين الأوروبيين، اتهمت فيها جوجل بـ”تشويه المنافسة” في سوق تكنولوجيا الإعلانات الرقمية، من خلال إعطاء الأولوية لخدماتها الإعلانية الخاصة.
وقالت تيريزا ريبيرا، مفوضة شؤون المنافسة بالاتحاد الأوروبي، في تصريحاتها الجمعة: “أساءت جوجل استغلال موقعها المهيمن في سوق تكنولوجيا الإعلانات، وألحقت الضرر بالناشرين، والمعلنين، والمستهلكين. هذا السلوك غير قانوني بموجب قوانين مكافحة الاحتكار الأوروبية.”
وأكدت المفوضية أن الانتهاكات تعود إلى عام 2014، وما زالت مستمرة حتى اليوم.
ضغوط سياسية وتأجيل للقرار
كان من المقرر أن تُفرض الغرامة يوم الاثنين الماضي، لكن القرار تأجّل بعد اعتراض من كبير مفاوضي التجارة الأوروبيين، ماروس سيفكوفيتش، الذي عبّر عن مخاوف من تأثير القرار على اتفاق تجاري مع الولايات المتحدة، يتضمن وعودًا بخفض التعريفات الجمركية على السيارات الأوروبية.
جوجل ترفض وتعلن الطعن
من جانبها، أعلنت شركة جوجل – المملوكة لشركة ألفابت – رفضها للقرار، وأكدت أنها ستطعن في الغرامة أمام المحكمة الأوروبية.
وقالت لي آن مولولاند، رئيسة الشؤون التنظيمية العالمية بالشركة:
“القرار يتطلب تغييرات تضر بآلاف الشركات الأوروبية، وتُعقّد تحقيق الربح في سوق الإعلانات الرقمية.”
وأضافت أن السوق يشهد تعددًا في البدائل لخدمات جوجل، نافية أي ممارسات تُقيد المنافسة.
خطوات قادمة
طالبت المفوضية الأوروبية شركة جوجل بتقديم خطة امتثال واضحة خلال 60 يومًا، لتوضيح كيفية معالجة تضارب المصالح في أنظمتها الإعلانية.
وحذّرت ريبيرا من أن عدم اتخاذ خطوات فعلية قد يدفع الاتحاد إلى فرض “علاجات تنظيمية قوية” إضافية.
سلسلة غرامات متتالية
لم تكن هذه الغرامة الوحيدة التي طالت جوجل هذا الأسبوع، حيث:
أمرت هيئة محلفين أمريكية الشركة بدفع 425 مليون دولار، لجمعها بيانات من تطبيقات الهواتف رغم تفعيل المستخدمين لإعدادات الخصوصية.
فرضت هيئة حماية البيانات الفرنسية غرامة قدرها 325 مليون يورو (378 مليون دولار)، بسبب انتهاك قوانين ملفات تعريف الارتباط الإلكترونية (Cookies).
بدأت المفوضية الأوروبية تحقيقاتها في ممارسات جوجل في سوق تكنولوجيا الإعلانات منذ عام 2021، وفي 2023 أوصت ببيع جزء من أنشطتها الإعلانية كحل لضمان المنافسة العادلة.
هذه الغرامة الكبرى تؤكد استمرار توجه الاتحاد الأوروبي نحو تشديد الرقابة على شركات التكنولوجيا الكبرى، وفرض قواعد أكثر صرامة لضمان العدالة في الأسواق الرقمية، وفتح الباب أمام منافسين أصغر، وسط مقاومة شديدة من الشركات الأمريكية العملاقة.
